La Tunisie participe les 28 et 29 octobre 2026 au 3ème Sommet Russie-Afrique à Moscou, avec pour thème principal « Pour la paix, la sécurité et le développement ». La Tunisie déploie une stratégie globale d’accompagnement pour concrétiser son potentiel économique sur le marché russe, ciblant à la fois un gisement d’exportation encore non valorisé et le redressement dynamique de ses flux touristiques.
Selon la directrice du bureau du Centre de Promotion des Exportations (Cepex) à Moscou, Amira Jaouadi, le potentiel d’exportation tunisien non encore exploité sur le marché russe est estimé à environ 27 millions de dollars. L’huile d’olive représente la plus grande opportunité non valorisée, évaluée à elle seule à 5 millions de dollars. Les chaussures et les composants et équipements médicaux offrent un potentiel d’environ 1,7 million de dollars.
Sur les neuf premiers mois de l’année 2026, les échanges commerciaux bilatéraux ont progressé de 14 % pour atteindre environ 32,5 millions de dinars. L’agroalimentaire concentre actuellement près de 70 % des exportations tunisiennes, tiré par l’huile d’olive, les dattes et le concentré de tomate. La Tunisie exporte également du textile-habillement et des produits des industries mécaniques.
Pour transformer ces opportunités en contrats effectifs, les organismes de promotion (Cepex, Ambassade, ONTT) multiplient les initiatives de terrain, notamment à travers un pavillon commun au Sommet Russie-Afrique et l’organisation de rencontres B2B lors des salons professionnels (WorldFood Moscow et Peterfood à Saint-Pétersbourg).
Sur le plan touristique, la Tunisie s’appuie sur son offre diversifiée (patrimoine culturel, gastronomie locale, désert, écotourisme) pour séduire la clientèle russe, considérée comme stratégique. Ces voyageurs effectuent des séjours longs (plus de 10 nuitées en moyenne), privilégient les hôtels 3 et 4 étoiles et les excursions.
Après un pic historique de 600 000 touristes russes en 2019, le secteur enregistre une reprise progressive suite au ralentissement observé depuis le déclenchement de la crise russo-ukrainienne. 35 000 touristes ont été accueillis en 2025 grâce aux liaisons directes de Nouvelair (6 vols hebdomadaires). 51 000 touristes sont recensés au 20 octobre 2026, grâce à l’arrivée de la compagnie Pyramids Airlines portant le total à 13 vols hebdomadaires depuis Moscou et Saint-Pétersbourg.
Les acteurs du secteur estiment possible de revenir au seuil des 600 000 visiteurs si les capacités aériennes sont renforcées. Les leviers principaux devant être mobilisés pour la reconquête du marché touristique russe comprennent l’octroi de blocs de sièges aux tour-opérateurs sur la compagnie aérienne nationale et l’ouverture d’une ligne régulière Tunisair vers l’aéroport de Tunis-Carthage.
Key points
- La Tunisie cherche à valoriser son potentiel commercial sur le marché russe estimé à 27 millions de dollars.
- Le secteur touristique tunisien vise à reconquérir les 600 000 visiteurs russes de 2019.
- Les échanges commerciaux bilatéraux entre la Tunisie et la Russie ont progressé de 14 % pour atteindre 32,5 millions de dinars.
