L'Afrique du Sud a longtemps été en tête en termes de nombre de visiteurs en Afrique, mais la donne a changé. Selon une analyse publiée par Business Day, en s'appuyant sur des données du cabinet BDO South Africa, la Tunisie et le Maroc ont pris de l'avance sur le marché touristique continental. Cette nouvelle donne pousse l'Afrique du Sud à revoir sa stratégie pour attirer davantage de touristes internationaux.
Il y a une dizaine d'années, l'écart entre l'Afrique du Sud et la Tunisie était considérable. L'Afrique du Sud accueillait environ 10 millions de visiteurs par an, tandis que la Tunisie en accueillait seulement 5,7 millions. Cependant, la situation a progressivement évolué en faveur de la Tunisie, qui a franchi la barre des 11 millions de visiteurs en 2025, alors que l'Afrique du Sud se situait autour de 10 millions.
La comparaison entre les deux pays est cependant plus complexe qu'il n'y paraît. Les statistiques tunisiennes incluent largement les arrivées aux frontières de non-résidents, ce qui ne correspond pas nécessairement à des touristes internationaux effectuant un séjour hôtelier classique. Les données officielles tunisiennes montrent que le tourisme de voisinage représente environ 54% des arrivées aux frontières, mais seulement 10% des nuitées hôtelières.
Les statistiques tunisiennes distinguent également les Tunisiens résidant à l'étranger, qui représentent une part importante des arrivées. En 2023, les données officielles comptabilisaient 8,13 millions de non-résidents étrangers et 1,24 million de Tunisiens résidant à l'étranger, soit un total de 9,37 millions d'entrées. Les Tunisiens résidant à l'étranger représentaient alors 13,2% de ce total.
La Tunisie bénéficie en outre d'un avantage géographique majeur, avec la proximité de l'Algérie et de la Libye, qui génère plusieurs millions de passages chaque année. Sa proximité avec l'Europe soutient également les marchés français, allemand, britannique ou polonais. Cet avantage géographique contribue à expliquer pourquoi la Tunisie est considérée comme un concurrent sérieux par l'Afrique du Sud.
Selon BDO, la concurrence touristique est devenue plus forte et vient désormais de pays qui étaient auparavant moins considérés comme des rivaux directs. L'Afrique du Sud doit donc revoir sa stratégie pour rester compétitive sur le marché touristique continental. Les autorités sud-africaines devront prendre en compte les nouveaux concurrents et adapter leur approche pour attirer davantage de touristes internationaux.
En fin de compte, la Tunisie et le Maroc sont désormais considérés comme des destinations africaines majeures, qui concurrencent l'Afrique du Sud sur le marché touristique. Les deux pays ont gagné du terrain et l'Afrique du Sud doit désormais composer avec cette nouvelle réalité pour maintenir sa position sur le marché.
Key points
- La Tunisie a franchi la barre des 11 millions de visiteurs en 2025.
- Le tourisme de voisinage représente environ 54% des arrivées aux frontières en Tunisie.
- La proximité de l'Algérie et de la Libye est un avantage géographique majeur pour la Tunisie.
