La Tunisie a été désignée Capitale arabe du tourisme pour 2027 lors de la 28e session du Conseil ministériel arabe du tourisme à Bagdad en décembre 2025. Cette distinction est censée faire rayonner l'image de la Tunisie et hisser son statut à des paliers supérieurs. Cependant, le ministère du Tourisme, dirigé par Sofiane Tekaya, doit maintenant engager des préparatifs pour concrétiser cette ambition.
Selon Sofiane Tekaya, le tourisme est désormais à la croisée des enjeux économiques, sociaux et culturels, et sa gestion exige innovation, flexibilité et durabilité. Le ministère du Tourisme a pris les choses en main et a élaboré un plan de communication et de marketing promotionnel. Un concours national a été organisé pour la conception du logo et de l'identité graphique de l'événement.
Malgré ces efforts, les préparatifs semblent être à la traîne. En moins de trois mois, aucun coup de pioche n'a été signalé dans les stations balnéaires, dont l'infrastructure urbanistique et l'état écologique laissent à désirer. De même, on n'a pas entendu parler de projets ou de manifestations qui entrent dans ce cadre événementiel.
Le tourisme tunisien a longtemps été cantonné dans le balnéaire et réduit à un marché de masse à grande consommation. Aujourd'hui, les plages et le soleil ne font plus carton plein, en raison notamment de la pollution qui pèse sur le paysage urbain. Les professionnels du secteur doivent se renouveler et proposer une offre variée et de qualité pour fidéliser leurs clients.
Le tourisme est un tout indissociable qui va au-delà du chiffre d'affaires ou du nombre de nuitées passées. Il s'agit de raconter l'histoire de la Tunisie, de réinventer ses traditions et de mettre en valeur son patrimoine. La qualité se paie et les professionnels du secteur doivent investir dans la formation continue et le contrôle permanent pour offrir une expérience de qualité aux clients.
Le compte à rebours a commencé et le ministère du Tourisme n'a pas le choix de faire marche arrière. Les enjeux sont importants et la Tunisie doit honorer son engagement tant professionnel que moral. Les parties prenantes doivent travailler ensemble pour concrétiser cette ambition et faire de Tunis une capitale du tourisme arabe à la hauteur des attentes.
La Tunisie a l'occasion de tirer les leçons de son expérience et de comprendre que le tourisme ne doit pas être réduit à sa juste expression. Les jeunes apprentis ont encore l'occasion de comprendre les enjeux du secteur et de développer leurs compétences pour offrir une expérience de qualité aux clients.
Key points
- Le ministère du Tourisme tunisien doit accélérer les préparatifs pour faire de Tunis une capitale du tourisme arabe en 2027.
- La Tunisie doit diversifier son offre touristique et investir dans la qualité pour fidéliser ses clients.
- Le tourisme tunisien doit se renouveler pour répondre aux attentes des clients et aux enjeux économiques, sociaux et culturels.
