Le podcast s'impose comme un contenu incontournable dans le paysage médiatique mondial et arabe. Des experts réunis à Hammamet dans le cadre de la 26e édition du Festival arabe de la radio et de la télévision ont estimé que ce format en pleine expansion ne constitue pas une menace pour les médias traditionnels. Selon eux, ces derniers doivent s'adapter aux mutations technologiques et aux nouveaux usages du public pour rester pertinents.
Le marché mondial du podcast a atteint environ 39 milliards de dollars en 2025 et pourrait dépasser 130 milliards de dollars à l'horizon 2030. Des universitaires et spécialistes des médias et des technologies venus de plusieurs pays arabes ont souligné la progression rapide de ce format. Ils ont également noté que 46 % du public s'informent désormais auprès des créateurs de contenus, selon un rapport de Reuters 2026.
La chercheuse tunisienne Hanen Melliti a estimé que le podcast évoluait d'un support exclusivement sonore vers des formats visuels intégrés aux plateformes numériques. Elle a souligné que les modèles économiques de ce format reposent davantage sur la publicité et les abonnements. Hanen Melliti a affirmé que le podcast ne représente pas un danger imminent pour les médias classiques.
Les experts ont appelé à définir des stratégies de production répondant à des questions essentielles sur les contenus, les publics et les supports les mieux adaptés. Le responsable de l'offre numérique, radio et podcast de Deutsche Welle pour l'Afrique du Nord, Moncef Slimi, a plaidé pour une « révolution interne » des médias traditionnels. Il les a invités à valoriser leur principal atout : la crédibilité dont ils jouissent auprès des audiences.
L'expert soudanais en médias numériques Mustafa Sayed Gasmallah Abou Idriss a mis en avant les possibilités offertes par l'intelligence artificielle dans la production des podcasts. Il a souligné que l'intelligence artificielle peut être utilisée pour la rédaction de scripts, le traitement du son et la création d'effets audio à moindre coût.
L'Égyptienne Rasha El Deeb, spécialiste du podcast et de l'innovation médiatique, a insisté sur l'importance de développer des modèles arabes capables de transformer la région d'un simple consommateur de contenus à un acteur influent. Elle a souligné que cela peut être réalisé grâce à la créativité et à l'innovation.
En résumé, les experts réunis à Hammamet ont estimé que le podcast en pleine expansion ne menace pas les médias traditionnels s'ils s'adaptent aux mutations technologiques. Ils ont souligné l'importance de définir des stratégies de production répondant aux besoins des publics et des supports les mieux adaptés.
Key points
- Le marché mondial du podcast pourrait dépasser 130 milliards de dollars à l'horizon 2030.
- 46 % du public s'informent désormais auprès des créateurs de contenus.
- Les experts ont appelé à une « révolution interne » des médias traditionnels pour valoriser leur crédibilité.
